Rapport : le prix moyen des jeans pour hommes a désormais augmenté de 19 %

Les défilés hommes printemps/été 2024 du mois dernier ont livré des pantalons recouverts de cristaux, des tissus transparents et des jeans volumineux qui ont englouti les mannequins, mais les tendances des podiums ne se traduisent pas toujours dans la vraie vie.

Un récent rapport Centric Pricing examine les vêtements pour hommes à la loupe. Bien que certaines semaines de la mode semblent devenir virales, la plateforme d'intelligence des prix basée sur l'IA a déclaré que la catégorie est relativement stable. Dans l'ensemble, il n'y a eu aucun « changement sismique » dans les assortiments de vêtements pour hommes au cours de l'année écoulée, selon le rapport.

En effet, les détaillants s’en tiennent aux classiques. Le noir, le gris, le bleu marine, le bleu clair et le blanc sont les dernières tendances en matière de couleurs dans les vêtements pour hommes, selon le rapport. Le rouge, le bordeaux et l’olive connaissent de légers gains.

Bien que le rose Barbiecore ait dominé la catégorie féminine au cours des deux dernières années, le fuchsia ne représente que 1 907 produits pour hommes et le rose 8 340.

Dans les imprimés, les rayures preppy représentent jusqu'à 40 % des hauts et des bas, bien que les fleurs deviennent de plus en plus courantes. Le rapport indique que le nombre de chemises pour hommes à imprimé floral a augmenté de 61 % jusqu'à présent en 2023.

Les hauts aux imprimés graphiques n'ont pas non plus perdu de leur attrait, notamment les modèles répétant des motifs sur l'ensemble du vêtement. Centric Pricing a déclaré que les hauts graphiques ont augmenté de 18 pour cent au cours de l'année.

L'amour des hommes pour la mode éprouvée signifie que les détaillants peuvent éviter les réductions qui tuent leurs marges.

Le rapport révèle que la mode masculine a tendance à bénéficier de remises moins fréquentes et à des niveaux inférieurs que celle de la mode féminine. Centric Pricing a déclaré avoir vu la pénétration des remises diminuer au cours de l’automne 2022 et au début de 2023. Les détaillants pourraient faire un meilleur travail de gestion des stocks, ce qui entraînerait moins de remises dans les catégories de pantalons et de jeans, indique le rapport.

Toutefois, ces catégories ne sont pas à l’abri d’un environnement macroéconomique difficile ou de l’inflation. Les réductions augmentent par rapport au début de l’année. Les t-shirts ont connu une augmentation de 17 % de la pénétration des remises en 2023 et les catégories de chaussures (chaussures de sport et baskets, chaussures à lacets et richelieus, chaussures à enfiler et mocassins) ont augmenté de 8 à 9 points de pourcentage.

Le rapport indique que la demande « sera probablement faible à court terme jusqu’à ce que les signaux économiques s’améliorent ».

Les prix originaux moyens des vêtements pour hommes ont augmenté de 13 % en 2022. Les bas ont enregistré les gains les plus importants. Le prix moyen des pantalons et leggings pour hommes a augmenté de 34 %, passant de 116,08 $ en 2022 à 156 $ en 2023. Le prix moyen des jeans pour hommes a augmenté de 19 %, passant de 150,02 $ en 2022 à 178,81 $.

Les chemises boutonnées, les vestes de sport et les blazers ont également connu une augmentation moyenne à deux chiffres de leur prix initial.

Les recherches en ligne montrent un plus grand intérêt pour les articles décontractés, même si Centric Pricing a noté que cela pourrait refléter l'état d'esprit des consommateurs pour l'été. Les volumes de recherche d'une année sur l'autre pour les « sweats à capuche essentiels » sont de 73 pour cent, les « shorts cargo » sont en hausse de 6 pour cent et les « shorts de golf » sont en hausse de 2 pour cent.

« Les recherches dans les catégories de vêtements pour hommes nous montrent que les vêtements et chaussures décontractés et actifs sont toujours très demandés. Cela marque un changement par rapport à l’année dernière, où nous avions constaté une baisse d’intérêt pour les vêtements de sport et de sport », indique le rapport.

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